Il fut un temps où les compagnies pétrolières et les stations-service se faisaient concurrence pour fidéliser les automobilistes avec des gadgets, des logos et des mascottes reconnaissables.
En Italie, le pic de cette activité coïncide avec les années de Carosello : un programme révolutionnaire qui a introduit le concept même de publicité télévisée et dans lequel les compagnies pétrolières étaient assidûment présentes.
La publicité de l'époque - les vingt années entre 1957 et 1977 - était très différente de celle d'aujourd'hui : un mélange de théâtre, de variété et de dessins animés grâce auxquels, en un peu plus d'une minute, on racontait une histoire qui était alors liée au produit à annoncer avec un éclair de génie ou un slogan rapide et efficace.
L'objectif de la publicité était toutefois le même : rester fermement gravé dans la mémoire des consommateurs. Un objectif qui a continué de la télévision au monde réel sans interruption et qui, en 1969, a vécu une saison électrisante : l'atterrissage sur la lune.
Shell a lancé une collection de jetons en or représentant les héros du vol, d'Icare aux frères Wright. Des jetons que l'on pouvait se procurer, bien sûr, auprès des distributeurs : les mêmes endroits où était exposé un mannequin gonflable de deux mètres de haut créé spécialement pour l'occasion : un astronaute Shell.
Un exemplaire de cette rareté de collection sera exposé à Padoue, dans le Hall 8. Mais il ne sera certainement pas le seul. Des gadgets d'été aux décorations de Noël, des autocollants aux enseignes lumineuses, le salon offrira une riche collection de souvenirs liés au monde de l'automobile. Une collection presque impossible à trouver réunie pour Auto e Moto d'Epoca.
